在2025年全球体育媒体峰会的一场主题对话中,NBA总裁亚当·萧华就现代体育媒体的角色与责任发表了深刻见解，他强调，媒体在行使监督权、提出建设性批评的同时，更需承担起传递体育核心价值的使命——通过真实、动人的故事，向公众展现运动的独特魅力，这一观点引发了行业对体育报道未来方向的广泛思考。

批评与魅力：体育媒体的双重使命

萧华指出,体育产业的健康发展离不开媒体的监督与批评，从赛程安排、裁判判罚到联盟政策，媒体通过客观分析揭示问题，推动行业优化，近年来关于球员负荷管理的争议，媒体通过数据对比与专家访谈，促使联盟与球队更科学地平衡竞技表现与运动员健康，萧华同时提醒，若报道仅聚焦矛盾与负面事件，可能削弱体育的社会凝聚力。“批评是必要的，但它不应掩盖体育的本质——激情、团结与超越自我的精神。”

他以2024年巴黎奥运会为例,指出许多报道在质疑组织工作的同时，亦通过运动员的奋斗故事点燃了全球观众的热情。“体操选手在伤病中重返赛场，游泳小将打破十年纪录……这些叙事让体育超越胜负，成为人类精神的共鸣。”萧华呼吁媒体在批评与赞美间寻找平衡，避免“片面化”倾向。

运动魅力的多维表达：技术、人文与社区

如何有效传递运动魅力？萧华从三个维度提出建议：

1. 技术赋能沉浸体验
   随着虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的普及，媒体可通过创新形式让观众“走进”赛场，NBA已尝试通过VR直播让用户感受替补席的紧张氛围，或通过AR重现经典战术配合，萧华认为，媒体应善用技术工具，将复杂的战术分析转化为直观的可视化内容，帮助观众理解比赛背后的智慧。

2. 人文故事连接情感
   体育的魅力根植于人的故事，萧华提到，一名球员从底层社区走向国际舞台的历程，或一支球队在灾难后重建的坚持，往往比比分更能打动人心。“媒体需要挖掘这些故事，让体育成为文化交流的桥梁。”他特别赞赏了非洲篮球联赛的报道案例——媒体通过记录年轻球员的成长，推动了篮球在非洲大陆的普及。

   

3. 社区参与扩大影响
   职业体育与社区文化的结合是现代体育发展的重要方向，萧华以NBA的“校园篮球计划”为例，指出媒体可通过报道基层活动，展现体育对青少年教育的积极影响。“当孩子们看到同龄人通过篮球获得奖学金时，运动不再是娱乐，而是改变命运的机会。”

挑战与机遇：媒体生态的变革

在社交平台与算法推荐主导的信息时代,体育媒体面临深度内容被碎片化信息冲击的困境，萧华坦言：“短视频中的争议片段可能获得百万点击，而一则关于体育精神的长文却无人问津。”但他认为，这恰恰是专业媒体的机遇——通过高质量内容建立公信力，成为公众信赖的信息源。

人工智能（AI）在体育报道中的应用也成为讨论焦点，萧华预测，AI将协助媒体快速生成数据报告，但人类记者的核心价值在于“情感解读”。“机器可以告诉你球员的跑动距离，但只有人类能描述他最后一投时的眼神。”

全球视野下的合作共赢

面对体育全球化趋势,萧华鼓励媒体加强跨国合作，2025年篮球世界杯的联合报道计划中，多国媒体通过共享采访资源与视角，呈现了不同文化对体育的理解，萧华强调：“当日本媒体讲述欧洲球员的适应过程，或巴西媒体分析亚洲战术风格时，体育的真正魅力——多样性中的统一——才得以完整展现。”

未来展望：构建可持续的体育叙事

萧华总结,体育媒体的未来不应局限于“报道者”，而应成为“体育文化的共建者”，他提出三项倡议：

• 设立体育报道伦理准则：避免过度炒作冲突，保护运动员心理健康；
• 推动媒体教育项目：培养年轻记者平衡批评与正向叙事的能力；
• 创新合作模式：联盟、球队与媒体联合策划深度内容，如纪录片系列《赛场之外》。

“体育是社会的缩影，既有竞争与矛盾，也有梦想与团结。”萧华说，“当媒体同时举起‘显微镜’与‘聚光灯’时，体育才能持续激发下一代的热爱。”

此次对话被视为体育传媒行业转型的风向标,随着技术发展与受众需求变化，媒体在监督与传播之间的平衡艺术，将深刻影响体育产业的社会价值，正如萧华所言：“我们不仅要记录历史，更要成为推动体育走向更光明未来的伙伴。”